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    健智龙 源强势携手国乒

     昨日,中国乒 羽中心主任助理陆元盛携同中国乒乓球队领队黄飚,以及世界冠军王励勤、郭跃、张超、曹臻等 多位现役国手现身深圳,他们共 同出席了健智龙源与中国乒乓球队举行的战略合作签约酒会。至此,龙源与 中国乒乓球队正式结成战略合作伙伴,同时龙源也获得"中国国 家乒乓球队唯一指定饮料"称号。

            作为华 南地区包装饮用水品牌的领头羊,此次携 手中国兵乓球队,是健智 龙源对多年来体育营销策略的深化,将助其 在竞争白热化的饮用水市场处于更稳固的地位。

            在签约酒会上,中国乒 乓球队领队黄飚认为此次合作是一个双赢的局面,“乒乓球被誉为国球,我们成 绩的取得得益于举国体制,得益于 全国人民也得益于企业的关怀和支持,使我们 能够圆满完成任务。而通过 乒乓球这个载体,同样也 对我们企业和民族品牌有促进作用。所以,这种强强结合,既然能 提升品牌影响力,我们乒 乓球队也能在这种合作中得到鞭策和上升的空间。

            黄飚还 高度赞扬了健智龙源的企业精神,“健智龙 源是一家优秀企业,致力本身发展的同时,也不忘于回报社会。据我了解,龙源在 一些落后地区推广了体育课堂,图书计 划等一些公益事业,这种理 念是我们民族精神的精髓,也是值 得我们中国乒乓球队学习的,我相信,这次合 作会是一个新的起点。同样,这次合 作会对我们伦敦奥运会的备战是一个极大的鞭策,我们一 定不会辜负健智龙源和全国人民的期待,能够让 五星红旗在伦敦飘扬。”

            健智龙 源董事总经理刘洪基也说,“作为世 界一流的乒乓球队,中国队 高超的技术水平为祖国赢得了无数的荣誉,奋勇拼 搏的高尚品质无时无刻不在激励着我们。这次合作绝非偶然,与顶级 体育资源合作一直是健智龙源的目标。支持体育事业,倡导体育动,必将对 双方彼此的未来产生积极深渊的影响,这不仅 体现了龙源对品牌内涵的执着追求,也同样 会对中国乒乓球的发展有一个积极的推广。我相信,这次合 作必将开创一更广阔的未来,我期待 伦敦奥运会后我们共同分享成功的喜悦。”

            此外,现场出 现了一组特别的来宾——来自广 西百色华润希望小学的学生和老师代表。这群纯朴的孩子们,用纯朴 但真实的语言向大家讲述了一个个发生在山区的感人故事,感恩那 些曾经关心和帮助过他们的热心人士,同时对 健智龙源与中国乒乓球队的携手合作表达了美好祝愿。

            而刚夺 得鹿特丹世锦赛混双冠军曹臻和张超更是亲自上阵,和这些 来自山区的孩子们来了一场妙趣横生的“世纪大战”,引来阵阵掌声和笑声。

    与此同时,“梦传递 乐分享”龙源漂 流瓶活动也在酒会上正式启动。

    资料

    健智龙 源体育营销策略

            据了解,健智龙源主营的“龙源”品牌系 列包装水是中国饮用水市场的领先品牌,在华南 地区市场占有率连续多年稳居首位,其年销量超过160万吨。作为国 内最早专业化生产包装饮用水的企业之一,健智龙源2009年以"营养素饮料"为切入点,开发并推出具有"舒缓"功能的 营养素果味饮料"零帕",开创了 中国功能性饮料细分市场的新品类。目前其 销售网络遍及广东、湖南、海南、广西、福建、北京、上海香 港及东南亚等地区。

            作为华 南饮用水市场的领头羊,健智龙 源一直将体育营销作为一种长期而连贯的战略,其对体 育事业的持续投入和关注在饮用水行业并不多见。“体育营 销策略的运用在快销品领域中并不少见,但我们认为,这种策略不应喊着“关注体育”的口号来做秀,而是应 该寻求一条让体育营销和公益事业有效整合的路。一方面,企业通 过长期对体育事业的投入和关注,提升品 牌在消费者心目中的形象;另一方面,企业的 体育营销应该要实实在在地为大众提供一个参加体育运动的平台,这才是 健智龙源体育营销的精髓所在,”健智龙 源相关负责人表示。

            记者了解到,在众多体育赛事中,健智龙 源已经将体育营销策略运用得炉火纯青,并得到 了社会大众广泛的认同。2000年龙源 纯净水为全国第九届运动会、2002年广东 省第十一届运动会、1999-2002年连续四年中国甲A深圳平 安足球俱乐部唯一指定专用饮用水;2004年奥运会期间,捐资南 粤大众体育事业,为各社区、乡镇提 供体育基础设施;2005年,主办号 称广州全运会的“羊城社区运动会”;2006年,健智龙 源成为中国人气最旺的篮球职业联赛——CBA的赞助商,并借世 界杯之机推出全民参与的“龙源疯狂足球”活动。2008年,健智龙 源关注到乡村学校体育设施简陋这个问题,提出“龙源体育课堂”概念,向社会 发起募集体育器材的活动,向山区 的学校捐建体育课堂。2009年,龙源携 手广东省学生体育联合会举办龙源VBA广东省 大学生三人篮球赛,关注当 代大学生的运动状况。而2011年,健智龙 源携手中国国家乒乓球队,更是其 在体育运动之路上开辟的另一“力作”。

            迄今为止,健智龙 源在体育公关营销方面投入近亿元,但这些 巨额投资也为其赢得了相应回报——创建了高成效的品牌。分析人士表示,健智龙源一直以来以“信任”为核心价值,致力于 建立鲜明而又亲和的品牌理念。“疯狂足球”、“CBA篮球”“龙源 零帕VBA广东省 大学生三人篮球赛”这些活 动都可以看作是龙源将体育与公益事业有效整合以有效提升品牌形象的经典案例,让健智龙源富有爱心、具有高 度社会责任感和使命感的品牌形象悄然植根于消费者心中。

    浏览次数:708 发布日期:2012-7-11 21:54:27

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